Máster online en Marketing: una formación de 360°
El Máster en Marketing online ofrece una formación especializada en el diseño e implementación de planes de comercialización, combinando conocimientos fundamentales con competencias en marketing digital y especializaciones en áreas clave. La metodología online proporciona flexibilidad, con clases en directo y grabadas disponibles en el campus virtual para que accedas a ellas en el horario que prefieras o las repases cuando lo necesites.
Formado por profesionales con experiencia en empresas como Antena 3, Barclays, Mediaset y Unidad Editorial, el máster utiliza un enfoque práctico mediante casos reales para consolidar tus conocimientos y adquirir experiencia aplicable en el campo del marketing.
¿Por qué estudiar este Máster en Marketing Online?
El Máster en Marketing online de la Universidad Europea te ofrece una formación completa con herramientas y conocimientos especializados en investigación de mercados, planes de marketing, estrategias comerciales, omnicanalidad y marketing digital, entre otros
- Perfil profesional de 360°: obtén una visión integral de las estrategias de marketing y prepárate para adaptarte a las necesidades del mercado y de la transformación tecnológica.
- Liderazgo, planificación e implementación: adquiere competencias para el desarrollo de planes integrales de marketing y planes enfocados de marketing digital.
- Estudios de mercado: desarrolla tu visión analítica y aprende a utilizar herramientas avanzadas para identificar oportunidades de negocio, conocer a los consumidores y predecir o valorar resultados. Domina las técnicas de segmentación de mercado, el posicionamiento de productos y el manejo de sistemas CRM.
- Estrategias de publicidad y comunicación: fórmate para elaborar planes integrales y diseñar contenidos eficaces adaptados a los canales que utiliza tu público objetivo.
- Marketing integral: estudia en profundidad los fundamentos del marketing tradicional y compleméntalos con un enfoque especializado en marketing digital y visión de negocio.
- Planes de acción comercial: adquiere habilidades prácticas de diseño, ejecución y supervisión para que tu empresa logre sus objetivos y mejore su posicionamiento en el mercado.
- Tres especializaciones: elige entre Gestión de Proyectos, Business Intelligence y Marketing Internacional y mejora tu competitividad en el área de tu interés.
El máster incluye formación en IA generativa aplicada al Marketing
El 34% de profesionales utiliza tecnologías de IA generativa en su rutina diaria, según la Guía Hays del mercado laboral 2024.
Prepárate para aplicar herramientas de IA de la mano de David Fernández Rubí, CEO & Founder de Linguistic Factory, que impartirá una masterclass sobre IA Generativa durante el máster.
¿Qué hace a este Máster en Marketing online único?
Programas educativos de calidad
La Universidad Europea apuesta por ofrecer a sus estudiantes una formación integral, innovadora y de calidad.
Contacto directo con tus profesores
El equipo docente cuenta con profesionales en activo y doctores de reconocida trayectoria.
Con las últimas tecnologías
Aprende a utilizar nuestros simuladores virtuales y las aplicaciones de marketing más utilizadas.
Soporte técnico 24/7
Puedes contactar por chat o teléfono con el Centro de Atención al Estudiante. Está disponible 24 horas, todos los días de la semana.
Clases online en directo
Todas las asignaturas tienen clases semanales por videoconferencia.
Tutor personal
Contarás con el apoyo de tu propio tutor que te ofrecerá orientación y asesoramiento personalizados durante todo el curso para ayudarte a lograr tus objetivos.
Domina las bases del marketing y sus aplicaciones digitales
Con un enfoque práctico adaptado a la realidad profesional y las necesidades de las empresas, el Máster Universitario en Marketing online te permitirá profundizar en los pilares del marketing, tanto el tradicional como el digital. Aprenderás a manejar las herramientas y plataformas digitales más utilizadas, como:
- Simuladores de toma de decisiones estratégicas en entornos competitivos.
- Metodologías de emprendimiento MIT y Lean Canvas.
- Paquete Adobe (Illustrator y Photoshop), plataformas de Google (Google Ads, Google Analytics, Google Keyword Planner, Google Page Speed y Google Search Console) y plataformas de Meta (Facebook Ads).
- Herramientas de contenido como Majestic SEO, HubSpot, Ubersuggest, AnswerThePublic y GTmetrix.
- Test de Asociación Implícita (IAT) y Test de Priming Semántico y Visual.
- Técnicas y aplicaciones de neuromarketing como electroencefalogramas, eye tracking, facial coding y skin conductance responses.
- Herramientas de análisis y visualización de datos como Tableau y Power BI.
Plan de estudios
Módulo 1. Marketing estratégico (6 ECTS)
Este Módulo estudia y analiza los principios básicos de desarrollo de los mercados y su entorno. Propone una investigación de mercados y fuentes de información básicas para la correcta toma de decisiones. También ayudará a entender las variadas técnicas de análisis, seleccionar adecuadamente la técnica de investigación más correcta para cada momento y facilitará el control de los parámetros que permitan valorar la validez de una fuente y la calidad de un estudio.
Por último, desarrollar diagnósticos objetivos y planificar los planes de acciones respecto a los mismos, comprender y administrar los elementos básicos del Marketing Estratégico, al igual que su proceso y su estructura organizativa.
- Marketing dentro de la organización.
- Nuevas tendencias, metodologías y herramientas.
- Planificación estratégica.
- Segmentación de Mercados.
- Omnicanalidad como punto clave del marketing (online y offline).
- Automatización de las campañas de marketing y diseñar el Customer Journey.
Módulo 2. Neuromarketing y comportamiento del consumidor (6 ECTS)
En esta asignatura estudiaremos que las decisiones de compra o consumo no responden a patrones estrictamente racionales. Sino que influyen además las emociones, motivaciones, expectativas, etc.
El Neuromarketing representa un encuentro entre el conocimiento psicológico y médico. También veremos las nuevas tecnologías y cómo el marketing estudia las reacciones del cerebro ante ciertos estímulos y así crear técnicas del Neuromarketing.
Desarrollaremos todos los conceptos que nos llevan a esta disciplina. Así como las técnicas del Neuromarketing, la Neurología, Neuropsicología, y el Marketing desde un punto de vista social y aplicado.
Abordaremos el Neuromarketing entendiéndolo como una disciplina que relaciona el Marketing con el comportamiento del consumidor. También nos acercaremos a los elementos que intervienen en los procesos de compra y toma de decisiones y las técnicas del Neuromarketing. Estudiaremos cómo las nuevas tecnologías se pueden aplicar al estudio del comportamiento del consumidor.
- Investigación comercial y de mercados.
- Fundamentos del Neuromarketing.
- Comportamiento del consumidor técnicas cualitativas.
- Comportamiento del consumidor técnicas cuantitativas.
- Medidas Neurofisiológicas para el estudio del comportamiento del Consumidor.
Módulo 3. Plan de marketing (6 ECTS)
Esta asignatura tiene como objetivo establecer las bases para que el alumno pueda realizar un Plan de Marketing completo y conozca las diferentes estrategias aplicables según los objetivos marcados en el Plan.
En el contenido de la asignatura del Plan de Marketing se trabajarán conceptos como el análisis de la competencia, la segmentación, el potencial de mercado, tendencias del entorno y en definitiva todas aquellas variables que afectan a la planificación estratégica del marketing en una empresa.
Por otra parte, se trabajarán las diferentes estrategias derivadas del análisis de los elementos anteriores, tales como estrategias de ventas, estrategias de publicidad y promoción, estrategias de precios y estrategias de productos y estrategias de comunicación.
- Etapas del desarrollo del plan de marketing.
- Metodología investigadora.
- Estructura narrativa del plan de marketing.
- Nuevas formas persuasivas de presentación de modelos de negocio.
Módulo 4. Dirección comercial y técnicas de venta (6 ECTS)
Está asignatura está pensada para formar a los directivos comerciales del presente y del futuro, poniendo el foco en aspectos como la calidad, la eficiencia de la organización y sus actividades.
Ofrece los conocimientos técnicos, la visión analítica y estratégica y el desarrollo de las competencias directivas para desarrollar políticas de marketing exitosas. Al terminar, habrán adquirido los últimos conocimientos y las competencias necesarias para incrementar los niveles de competitividad de las organizaciones, y podrán planificar estrategias de venta más duraderas, eficientes y eficaces.
- La venta estratégica.
- La planificación de la fuerza de ventas.
- Atención al cliente.
- Gestión del equipo de vendedores.
- Técnicas de negociación y persuasión.
Módulo 5. Marketing operativo (6 ECTS)
Los contenidos de esta asignatura continúan y complementan los desarrollados en la asignatura Marketing Estratégico. De esta forma, una vez que el alumno conoce el papel del marketing en la empresa y la necesidad de analizar y comprender el proceso de intercambio de bienes y servicios, con la asignatura Marketing Operativo desarrolla las competencias necesarias para aplicar las herramientas de marketing que le permitan actuar sobre el mercado.
Además, estará en condiciones de abordar con éxito, no sólo el resto de las asignaturas de la materia Marketing, sino también los problemas relacionados con el marketing a los que deberá enfrentarse en su futuro profesional.
- Marketing directo.
- Retail marketing.
- Marketing promocional.
- Marketing de atracción.
- Marketing reputacional.
Módulo 6. Marketing digital y comercio electrónico (6 ECTS)
A lo largo de esta asignatura se pretende generar un nivel avanzado de conocimiento sobre el impacto que provocan el medio digital y las nuevas tecnologías emergentes sobre las estrategias de marketing y los nuevos procesos de creación de valor. El contenido de la asignatura se orienta hacia el estudio de cómo las nuevas formas de interacción entre las empresas y los clientes en el contexto omnicanal actual, en el que conviven los mercados online y offline, afectan a la formulación, ejecución y control de las acciones estratégicas y operativas de marketing. Con el fin de que el estudiante sea capaz de diseñar, desarrollar y evaluar un Plan de Marketing digital se estudia, aplican y evalúan de manera crítica, las nuevas herramientas, técnicas y programas que resultan fundamentales para los profesionales del marketing.
- Social Media Marketing.
- Gestión de contenidos Web.
- Estrategias de posicionamiento en buscadores.
- Marketing en dispositivos móviles: desarrollo de Apps.
- Comercio electrónico.
Módulo 7. Comunicación integral I (6 ECTS)
El objetivo de esta asignatura es el de profundizar en el escenario de decisiones que se pueden tomar para la construcción de notoriedad y la reputación de una marca (branding) y de eso modo establecer una acción coordinada y a largo plazo con el consumidor. En esta asignatura se analizan los tipos básicos de estrategias de construcción de marcas en función de los tipos de comportamiento de compra de los consumidores a los que van destinadas, de la situación competitiva que tienen las marcas en el mercado y de los recursos disponibles.
- Planificación estratégica de marca personal.
- Branding; gestión estratégica de marca.
- Comunicación interna.
- Comunicación persuasiva.
- Procesos creativos y naming.
Módulo 8. Comunicación integral II (6 ECTS)
La asignatura abordará el conocimiento de la estructura comunicativa en las organizaciones: comunicación interna y externa, gabinetes de prensa y agencias de comunicación, fundamentos teóricos de protocolo, relaciones institucionales y preparación de actos con el objetivo de generar reputación y confianza de una organización ante las audiencias con las que interaccional. También el estudiante tratará en esta asignatura los siguientes aspectos: concepto y tipos de redes sociales; concepto de social media y la gestión de la reputación online.
- Comunicación corporativa.
- Técnicas de creatividad.
- Comunicación y nuevas tecnologías.
- Estrategias de comunicación y proceso creativo.
- Investigación en la comunicación publicitaria.
- Estrategias de comunicación youtubers y blogueros.
Módulo 9. Prácticas profesionales (6 ECTS)
- La asignatura Prácticas Profesionales persigue como objetivo principal integrar al alumno en un contexto de aprendizaje y de práctica docente real y formar profesionales docentes reflexivos.
- El alumno podrá acercarse a través de esta materia, por una parte, a la realidad empresarial y, por otra, a la especialización de marketing con el objetivo principal de adquirir una serie de competencias necesarias para facilitar el aprendizaje y la convivencia en las organizaciones.
- El desarrollo de prácticas profesionales se basa en los conocimientos que se han ido adquiriendo a lo largo de todas las asignaturas previas. Se trata de poner en valor dichos conocimientos y adaptarlos a las necesidades profesionales.
- Esta asignatura ayudará a evaluar si la formación integral es la adecuada y el ejercicio de la práctica profesional tendrá como objetivo evaluar la capacidad del alumno para analizar, investigar y desarrollar una experiencia laboral, así como su capacidad para organizar, dirigir, coordinar o asesorar.
- Desarrollo profesional en el campo de prácticas de empresa.
Módulo 10. Trabajo fin de máster (6 ECTS)
- En el marco del MUMKT, los alumnos deben elaborar un Trabajo de Fin de Máster (TFM).
- El objetivo es que el estudiante demuestre que ha adquirido el conjunto de competencias del Máster que lo capacitan para ejercer la profesión y que tiene aptitud para relacionarlas de manera transversal e integrada.
- El desarrollo del TFM, consistente en un proyecto integral de Marketing de naturaleza profesional y en el que se sinteticen las competencias generales adquiridas en las enseñanzas, debe involucrar la articulación de los conocimientos, habilidades y destrezas adquiridos a lo largo de su formación de Máster.
- Adicionalmente debe tener carácter formativo, abordar problemas propios del área profesional en Marketing y Ventas, y en su caso servir de preparación para posteriores etapas de formación académica en estudios de doctorado, incorporando componentes de I+D+i.
- El trabajo involucrará la realización de estudios, valoraciones e informes acerca de las tecnologías disponibles, innovaciones y alternativas.
- Está destinado a la elaboración en equipo de un trabajo original.
